구글 애즈(Google Ads)
1. 구글 애즈(Google Ads) 정의#
구글 애즈(Google Ads)는 비즈니스 텍스트 광고와 디스플레이 광고를 게재할 수 있는 Google의 광고 시스템입니다.
텍스트 광고(text ads): 사용자의 검색어와 광고주가 입찰한 키워드의 일치 결과에 따라 Google 검색결과 옆에 게재됩니다.디스플레이 광고(display ads): 텍스트, 이미지, 애니메이션 또는 동영상으로 구성된 광고이며, Google 디스플레이 네트워크에 속하는 웹사이트에 게재됩니다.
예를 들어 Every 스토어에서 티셔츠를 판매하는 경우 'Every 티셔츠', 'Every 의류'와 같은 키워드에 입찰할 수 있습니다.
사용자가 Google에서 '시원한 Every 티셔츠'와 같은 제품을 검색하면 구글 애즈 시스템이 이와 관련된 Every 스토어 광고를 게재합니다.
(단, 광고가 Google Ads 품질 가이드라인을 충족해야 합니다.)
이와 같은 광고를 이용하면 Google 검색 및 디스플레이 네트워크를 사용하는 하루 수백만 명의 사용자를 대상으로 고객 유치를 할 수 있습니다.
2. 구글 애즈와 구글 애널리틱스#
구글 애널리틱스 계정과 구글 애즈 계정을 연결하면 아래와 같은 효과가 있습니다.
- 구글 애널리틱스에서 사이트 참여 데이터와 함께 구글 애즈 클릭 및 비용 데이터를 조회할 수 있습니다.
- 구글 애즈 캠페인에서 사용할 리마케팅 목록을 애널리틱스에서 만들 수 있습니다.
- 구글 애즈에서 애널리틱스 목표와 거래를 조회로 가져오고, 애널리틱스 사이트 참여 데이터를 조회할 수 있습니다.
구글 애널리틱스에서는 전환을 추적하기 위해 목표라는 기능을 이용합니다.
목표를 설정하면 애널리틱스에서 총 전환 수, 전환에 도달한 사용자의 비율과 같은 측정항목들을 생성합니다.
목표는 해당 보기의 관리자만 설정할 수 있습니다.
보기당 최대 20개까지 설정할 수 있으므로 자신의 비즈니스에 가장 중요한 목표를 신중하게 선택해야 합니다.
3. 구글 애즈 캠페인 태그 추가#
구글 애널리틱스 계정과 구글 애즈 계정을 연결하면 두 시스템 간에 캠페인 데이터가 공유되며, 캠페인 추적을 사용할 수 있습니다.
URL 작성 도구를 이용해 구글 애즈에 캠페인 추적 태그를 직접 추가할 수도 있지만, 더 좋은 방법이 있습니다. 구글 애즈 시스템의 자동 태그 추가 기능을 이용해 URL에 특수한 캠페인 태그를 자동으로 추가할 수 있습니다. 특정 구글 애즈 측정 기준을 구글 애널리틱스로 가져오려면 자동 태그 추가를 반드시 사용해야 합니다.
4. 구글 애즈 캠페인 보고서#
구글 애널리틱스 계정과 구글 애즈 계정을 연결하면 왼쪽 메뉴 '획득' 섹션의 Ads 보고서가 활성화됩니다. 캠페인 보고서를 클릭하면 여러 애드워즈 캠페인의 실적을 확인할 수 있습니다.
이 보고서에서는 캠페인이 구글 애즈에서 지정한 이름으로 표시됩니다. 이러한 점이 구글 애즈와 애널리틱스를 연결했을 때의 이점 중 하나입니다.
보고서에서 확인할 수 있는 정보들은 아래와 같습니다.
- 기기별 캠페인 실적
- 각 캠페인의 클릭 수와 총 클릭 비용
- CPC (클릭 1회의 평균 비용)
- 각 캠페인의 사용자 참여도
- 각 캠페인의 전환율과 실제 목표 달성 횟수, 전환이 궁극적으로 비즈니스에 기여한 가치(값)