맞춤 캠페인을 측정하는 방법
1. 맞춤 캠페인이란?#
다양한 마케팅 캠페인을 조합해 맞춤형으로 만든 캠페인을 뜻합니다.
- 텍스트 광고
- 배너 광고
- 소셜 미디어 또는 이메일 캠페인
2. 맞춤 캠페인이 필요한 이유#
일반적으로는 매출과 웹사이트 전환을 늘리기 위해 이런 마케팅 활동을 조합해 맞춤 캠페인을 생성합니다.
3. 캠페인 추적 방법#
'캠페인 태그 추가'를 통해 추적합니다.
캠페인 태그: 온라인 마케팅 또는 광고 자료의 URL 링크가 추가하는 정보추적 매개변수, 등호와 광고주가 지정한 단어, 하이픈으로 연결된 단어 등이 들어갑니다.
캠페인 트래픽에 대한 태그 종류#
| 태그 | 필수여부 | 설명 | 예시 |
|---|---|---|---|
| Medium | 필수 | 메시지를 사용자에게 전달하는 방식에 대한 태그 | 이메일 캠페인은 'email', 유료 검색 광고는 'cpc', 소셜 네트워크는 'social' |
| Source | 필수 | 사용자가 유입된 경로를 추적하는 태그, 매체의 유형을 구분 | 웹페이지, 이메일 링크 |
| Campaign | 필수 | 마케팅의 이름을 추적하는 태그 | - |
| Content | 선택 | 프로모션의 여러 버전을 구분하는 태그. 광고 또는 프로모션 중에서 어느 것이 가장 효과적인지를 알아보려고 할 때 유용 | - |
| Term | 선택 | 유료 검색 캠페인의 키워드를 추적하는 태그 | - |
4. 맞춤 URL을 사용한 캠페인 데이터 수집 시 권장사항#
URL 작성 도구를 사용하여 링크 생성#
캠페인 링크는 URL 주소 뒤에 물음표(?)와 앰퍼샌드(&)로 구분된 캠페인 변수로 구분됩니다.
Ex) http://www.example.com/?utm_source=adsite&utm_campaign=adcampaign)
그러나 URL 작성도구를 사용하여 URL을 생성한다면 링크 구문에 대해 걱정하지 않아도 됩니다.
생성한 링크는 복사하여 광고에 붙여넣으면 됩니다.
필요한 캠페인 변수만 사용#
기존 UA의 URL 작성 도구에는 모두 6개의 필드가 있었지만, GA4에선 캠페인 아이디, 캠페인 소스, 캠페인 매체, 캠페인 이름만 사용 가능합니다. 캠페인 용어와 캠페인 콘텐츠는 더 이상 지원되지 않습니다.
개인식별정보 전송 금지#
모든 애널리틱스 고객이 준수해야 하는 애널리틱스 서비스 약관에 따라 애널리틱스로 개인 식별 정보를 전송하는 것은 금지됩니다.